Чоловічий тенісний тур оголосив про підписання глобального партнерства з Spotify, яке зосереджене на залученні фанатів та створенні оригінального контенту.

Ця угода між ATP Tour та музичним стрімінговим гігантом є продовженням аналогічних партнерств з TikTok та Overtime, медіа-компанією, спрямованою на аудиторію з покоління Z та мілленіалів, які були оформлені на початку цього року.

«Мета полягає в розширенні нашої аудиторії, особливо серед випадкових шанувальників чоловічого тенісу – переважно представників покоління Z та мілленіалів», – зазначив Ендрю Уокер, старший віце-президент ATP з брендингу та маркетингу, в телефонному інтерв’ю цього тижня.

«Ці фанати вже виявляють зацікавленість, але не завжди стежать за ATP або нашими гравцями на регулярній основі, частіше за все під час Grand Slam. Тому ми намагаємося залучити їх до нашої спільноти, знаходячи способи створення захопливого контенту та надаючи його на платформах, де вони вже проводять час.»

Роман Васенмюллер, керівник подкастів у Spotify, наголосив, що культурна присутність тенісу, «від моди до глобального охоплення та індивідуальності гравців», робить цю партнерство природним.

Музика займає важливе місце у численних тенісних ритуалах. Фанати можуть почути музику при виході спортсменів на великі змагання, а під час зміни сторінок у деяких Grand Slam проходять танцювальні перерви. У рамках цієї угоди ATP Tour створюватиме оригінальний контент для Spotify та буде курирувати плейлисти, що розширює досяжність цих елементів, а також дає більше творчого контролю над контентом спорту.

Новина про партнерство з’явилась разом із оновленим логотипом, який також орієнтовано на молодшу аудиторію, на фоні критики до обмежень, які тенісні організації накладають на тих, хто намагається створити контент, який так цікавить цю аудиторію. Це ще один приклад того, як керівники тенісу бачать його майбутнє.

Зв’язок між тенісом та музикою є тривалим. Джон Макенро уявляв себе гітаристом, навчався у таких легенд, як Едді Ван Хален та Ерік Клептон, а після завершення кар’єри виступав з такими гуртами, як The Rolling Stones, The Eagles та Pearl Jam. Бйорн Борг спілкувався з артистами, такими як Пол Саймон, Стінг та Тіна Тервор під час своєї гри, а Джаннік Сіннер раніше цього року співпрацював з італійським тенором Андреа Бочеллі, випустивши пісню «Polvere e Gloria (Dust and Glory).»

Його співвітчизник, номер 42 у світі Лоренцо Сонеґо, має популярність на Spotify, а його найслуханіша пісня «Un solo secondo» записала понад 1,5 мільйона прослуховувань. Після того, як він дійшов до чвертьфіналу Відкритого чемпіонату Австралії у січні, Сонеґо зазначив, що слухає музику, щоб зосередитися на тенісі. «Коли я слухаю свою музику, в мене більше енергії, безумовно», – сказав він.

Карлос Алкараз, Сіннер, Тейлор Фріц, Бен Шелтон і Каспер Рууд були відзначені ATP як великі шанувальники музики. Фріц у інтерв’ю минулого року повідомив, що він є великим шанувальником британського репера Central Cee, а Рууд ділився фотографіями з концертів The Weeknd, канадського співака.

Цей ряд партнерств є результатом дослідження фанатів та брендів, проведеного минулого року, яке показало, що чоловічий тур не має достатнього впливу в додатках і цифрових просторах, де мешкають мілленіали та фанати покоління Z. В останні роки ATP спрямувала зусилля на менш серйозний та більш оригінальний маркетинг. Цього року було випущено кампанію, в якій Фріц, Алекс де Мінор і Лоренцо Мусетті «замінили» себе на ляльок, а минулого року було випущено популярне відео з Новаком Джоковичем, Алкаразом і Енді Мюрреєм, в якому тенісний цикл порівнювався зі сценарієм реаліті-шоу.

Проте звіт Ofcom свідчить, що інтерес до тенісу серед 18-34-річних у Великобританії знизився між 2019 і 2024 роками, навіть незважаючи на зростання кількості підписників у соціальних мережах серед гравців, самого ATP Tour та турнірів. Гравці також повідомляли про труднощі з тим, щоб ділитися своїми життями на і поза кортом, з обмеженнями на зйомку під час заходів, авторськими правами на матчі, а також відео, створені в партнерстві з Overtime, більше зосереджувалися на незвичних вправах, аніж на житті професійних спортсменів.

Гравці та фанати, які створюють акаунти у соціальних мережах для своїх улюблених спортсменів або креативні добірки найяскравіших моментів, які переінтерпретують спорт, часто стикаються з проблемами авторських прав, які заважають їм показувати улюблені моменти. Ці стосунки є своєрідною паралеллю до спорту, який вони хочуть демонструвати, адже тури і турніри мають захищати права трансляції та прагнуть зосередити виробництво такого контенту, як те, що виникне з цього партнерства зі Spotify, всередині.

Уокер зазначив, що приклади кампаній, як от з ляльками, свідчать про бажання встановити легку тональність, яка недостає у спорті, а не про прагнення контролювати доступ.

Партнерство з TikTok підняло питання про те, чи може організація, що живе на дотепності, бути природним партнером для органу управління. Spotify в деякому сенсі здається більш природним вибором, але, як завжди, успіх залежатиме від якості контенту, який ATP зможе створити, і від того, наскільки він готовий врахувати побажання своїх зірок та фанатів.