Компанія ESPN оголосила про кілька суттєвих змін у своєму контенті, пов’язаному з спортивними ставками. Спортивний медіа-гігант та Penn Entertainment вирішили завершити своє партнерство у сфері спортивних ставок у США на кілька років раніше запланованого терміну. Крім того, ESPN оголосила про укладення угоди з DraftKings, який став її ексклюзивним постачальником спортивних ставок та коефіцієнтів. Завершення угоди ESPN з Penn та нова угода з DraftKings набирають чинності з 1 грудня.

Згідно з інформацією ESPN, ця зміна означатиме, що продукти DraftKings будуть «ексклюзивно інтегровані в екосистему ESPN, з повною реалізацією, запланованою на 2026 рік». Користувачі матимуть можливість доступу до букмекерських послуг DraftKings, щоденних фентезі-ігор та DraftKings Pick6 на платформах ESPN. ESPN Bet – букмекерська контора, що належить Penn, трансформується в «бренд контенту спортивних ставок з інтеграціями DraftKings Sportsbook», підкріплений програмою ставок ESPN та спеціалізованими соціальними і цифровими каналами.

Спочатку ESPN та Penn уклали 10-річну угоду на суму 2 мільярди доларів у 2023 році, за якою ESPN отримувала щорічно 150 мільйонів доларів і зобов’язалася надавати Penn медіа та маркетингові послуги, а також ексклюзивне право на використання бренду ESPN Bet у США. За інформацією, доля ESPN Bet на ринку залишалася низькою, в межах однозначних відсотків протягом більшої частини минулого і цього року.

Згідно з повідомленням, усі незавершені виплати ESPN закінчаться в четвертому кварталі 2025 року. ESPN співпрацюватиме з Penn, щоб полегшити перехід від ESPN Bet до theScore Bet, онлайн букмекерської контори, при цьому Penn залишиться рекламним клієнтом ESPN.

Генеральний директор Penn Entertainment Джей Сноуден зазначив, що «під час оголошення про партнерство з ESPN обидві сторони підкреслювали, що прагнуть досягти високих позицій у цій сфері». Він додав, що, хоча було досягнуто значного прогресу у покращенні продуктів та створенні єдиної екосистеми з ESPN, сторони мирно домовились про припинення співпраці. У компанії планують зосередитися на розвитку їхнього онлайн-казино, продовжуючи скористатися перевагами роздрібної мережі казино.

Голова ESPN Джиммі Пітраро вказав у своєму заяві, що «ESPN залучила понад 2,9 мільйона нових користувачів до екосистеми Penn, з помітним зростанням числа новачків-ставочників цієї осені», і тепер компанія «шукає інші медіа- і маркетингові можливості у цій сфері».

В окремій заяві про партнерство ESPN з DraftKings, Пітраро зазначив, що «підхід компанії до ставок зосереджений на запропонуванні інтегрованого досвіду в наших продуктах», і ця партнерство «дозволить нам продовжити будувати на цій основі, забезпечуючи захоплених шанувальників спорту та розвиваючи наш бізнес, орієнтований на споживача».